一元冰杯成“泥石流”，“雪王”做错了啥？

蜜雪冰城一元冰杯风波：低价策略下的加盟商困境

近日，蜜雪冰城因其一元新品“雪王冰杯”引发了广泛的社会关注。7月初，这款仅售1元的660ml冰杯一经推出，便迅速走红社交网络，然而，仅仅9天后，蜜雪冰城却因该产品登上了热搜，但这并非出于好评，而是由于消费者的大量投诉。

消费者反映，在购买雪王冰杯时遇到了门店不卖、长时间等待、店员态度冷淡甚至强制捆绑销售等问题。一些已经下单的消费者还被迫退单，引发了广泛的不满和质疑。对此，蜜雪冰城于7月11日通过官方微博发表道歉声明，解释称部分门店因冰块供应不足，导致无法持续供应“雪王冰杯”。

然而，这一解释并未完全消除公众的疑虑。业内人士分析，此次事件的根本原因在于加盟商对成本与收益的考量。1元冰杯的低价策略虽然吸引了大量消费者，但却未能覆盖加盟商的成本，导致加盟商不愿参与此次活动。

蜜雪冰城一直以其低价策略赢得市场，但此次冰杯事件暴露了其在利益分配和供应链管理上的问题。如何在满足消费者需求的同时，保障加盟商的利益，成为蜜雪冰城亟需解决的问题。

此次事件也引发了对低价策略可持续性的讨论。在未来，蜜雪冰城能否在保持低价的同时，实现各方利益的平衡，将是其面临的一大挑战。